Nongshim ra mắt Shin Ramyun vị kimchi mới sau khi hợp tác với Netflix

Nongshim, nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu cả nước, cho biết vào Chủ Nhật rằng họ sẽ tung ra sản phẩm Shin Ramyun hương vị kimchi mới trên thị trường toàn cầu vào tháng tới, dựa trên phản ứng mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các phiên bản trước đó có các nhân vật trong bộ phim hoạt hình "KPop Demon Hunters" của Netflix.

Công ty có kế hoạch giới thiệu sản phẩm Shin Ramyun Kimchi Stir Fry với số lượng có hạn tại thị trường nội địa vào ngày 24 tháng 11 thông qua các cửa hàng giảm giá Emart trước khi triển khai sản phẩm này tại Úc và Đài Loan.

"Với Shin Ramyun Kimchi Stir Fry, chúng tôi đang nhắm tới 60 đến 70 thị trường và đang cân nhắc phiên bản mì cốc ăn liền để mở rộng ra toàn cầu", Shim Gou-chul, phó chủ tịch điều hành bộ phận tiếp thị toàn cầu của Nongshim, cho biết trong một cuộc họp báo tại cơ sở sản xuất chính của công ty ở Gumi, cách Seoul khoảng 200 km về phía đông nam.

Sản phẩm mới này tiếp nối Shin Ramyun Toomba, sản phẩm đã bán được khoảng 60 triệu sản phẩm trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt vào tháng 10. Ông Shim cho biết Nongshim hy vọng loại mì vị kim chi này sẽ đạt được thành công tương tự.

Mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của Nongshim đã tăng mạnh, nhờ vào hai lô mì ly phiên bản giới hạn có in hình các thành viên của nhóm nhạc nữ ảo "KPop Demon Hunters" Huntrix — Rumi, Mira và Zoey — trên bao bì.

Bộ phim khắc họa sống động ẩm thực Hàn Quốc, bao gồm mì ly và các món ăn vặt tương tự sản phẩm của Nongshim. Công ty tiếp thị các dòng sản phẩm chủ lực của mình — Shin Ramyun, Chapagetti và Neoguri — tại các thị trường trên toàn thế giới.

Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng ở nước ngoài, Nongshim đang mở rộng sản xuất trong nước. Công ty vận hành năm nhà máy "ramyeon", hay mì ăn liền, tại Hàn Quốc, bao gồm hai nhà máy ở thành phố cảng Busan phía Nam, và nhà máy thứ ba ở Busan chuyên sản xuất hàng xuất khẩu hiện đang được xây dựng. Công ty cũng vận hành ba nhà máy ở Trung Quốc và hai nhà máy ở Hoa Kỳ.

Với mạng lưới mở rộng, Nongshim đặt mục tiêu thúc đẩy doanh số bán hàng ở nước ngoài, hiện chiếm 38% tổng doanh số bán hàng của công ty.

Trong nửa đầu năm nay, công ty đã báo cáo doanh thu đạt 1,76 nghìn tỷ won (1,2 tỷ đô la). Kết quả kinh doanh quý 3 dự kiến ​​sẽ được công bố vào tuần tới.

Nắm giữ khoảng 60% thị trường mì ăn liền trị giá 2 nghìn tỷ won của Hàn Quốc, Nongshim gần đây đã áp dụng khẩu hiệu toàn cầu mới, "Hạnh phúc cay nồng trong mì", như một phần trong nỗ lực mang hương vị Hàn Quốc đến với nhiều người tiêu dùng quốc tế hơn.

Shim cho biết: "Để giúp mọi người trên toàn thế giới trải nghiệm niềm vui cay nồng của Shin Ramyun bằng cả năm giác quan, Nongshim đang xây dựng chiến lược tiếp thị toàn cầu xoay quanh ba trụ cột chính: Nhìn, Nếm và Thưởng thức".

Sáng kiến​​"See" tập trung vào hợp tác nội dung toàn cầu. Nongshim cho biết mối quan hệ hợp tác với bộ phim của Netflix đã tạo nên tiếng vang lớn ở nước ngoài.

"Bắt đầu với sự ra mắt tại Mỹ vào tháng 9, các sản phẩm hợp tác này đang mở rộng ra nhiều thị trường toàn cầu hơn trong năm nay. Thông qua quan hệ đối tác này, Nongshim mong muốn củng cố hình ảnh toàn cầu của K-ramyeon bằng cách gắn kết nó với nội dung văn hóa Hàn Quốc và tăng cường sự gắn kết với người tiêu dùng trẻ tuổi", ông Shim cho biết.

Công ty cũng đang mở rộng trải nghiệm trực tiếp đến người tiêu dùng. Công ty đã khai trương các nhà hàng Shin Ramyun Bunsik tại Machu Picchu, Peru; Harajuku, Nhật Bản; và Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam, và dự kiến ​​mở rộng sang Trung Quốc và Nga vào năm tới thông qua dự án Cửa hàng Trải nghiệm Shin Ramyun.

Tại Hàn Quốc, Nongshim đã hợp tác với chính quyền thành phố Gumi để tổ chức Lễ hội mì Gumi Ramyun năm 2025, hiện đang ở năm thứ tư, diễn ra từ thứ sáu đến chủ nhật tại Gumi.

Lễ hội năm nay đã biến khu vực xung quanh ga tàu Gumi thành Nhà hàng Ramyun dài nhất thế giới dài 475 mét, có các khu vực tương tác bao gồm Phòng thí nghiệm Ramyun Gumi, nơi du khách có thể tự tạo ra loại mì theo sở thích của mình và cuộc thi Đầu bếp Ramyun toàn cầu, nơi những người tham gia quốc tế giới thiệu các công thức nấu ăn sáng tạo.

"Trong một cuộc khảo sát về mức độ nhận biết của người tiêu dùng Mỹ, Shin Ramyun được xếp hạng cao nhất trong số các thương hiệu mì ăn liền", Thị trưởng Gumi Kim Jang-ho cho biết. "Gumi, từng là một trung tâm sản xuất lớn, cần những sáng kiến ​​mới để vực dậy nền kinh tế. Lễ hội mì ramyun này là một phần trong những nỗ lực đó."