Thể thao điện tử Hàn Quốc phát triển nhanh tại Việt Nam… Tiếp cận thế hệ Z toàn cầu

“Dù có chi rất nhiều tiền cho quảng cáo trên TV, cũng không thể khiến fan toàn cầu trong độ tuổi 10-20 tự nhiên hô vang tên thương hiệu của công ty chúng tôi như eSports làm được. Tôi nghĩ đây chính là sức mạnh của eSports.” (Một đại diện của Hanwha Life)

Ngày 18 vừa qua (giờ địa phương), tại Nhà thi đấu Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh, buổi gặp mặt người hâm mộ đội tuyển game Liên Minh Huyền Thoại (LoL) của đội Hàn Quốc ‘Hanwha Life Esports’ (HLE) đã thu hút hàng nghìn người tham dự, chứng minh sức hút lớn tại địa phương.

Kể từ khi giải ‘League of Legends Championship Korea’ (LCK) bắt đầu phát sóng bằng tiếng Việt từ năm 2021, thể thao điện tử Hàn Quốc tại Việt Nam đang phát triển rất nhanh.

Theo Ban tổ chức LCK, số người xem đồng thời cao nhất (PCU) của phần phát sóng tiếng Việt trận chung kết mùa xuân LCK đã tăng khoảng 91% từ 293.000 năm 2022 lên 561.000 năm ngoái.

Đặc biệt, việc tuyển thủ người Việt ‘Lezhyphil’ Trần Bảo Minh (DRX) gần đây trở thành tuyển thủ ngoại đầu tiên thi đấu tại LCK càng thổi bùng sức nóng của LCK tại Việt Nam.

LCK là một trong năm giải đấu lớn nhất thế giới, được xem là giải đấu hàng đầu với nhiều thành tích ấn tượng tại giải ‘LoL World Championship’ (Worlds). Khi tuyển thủ Việt góp mặt, các fan Việt náo nhiệt cổ vũ như người Hàn từng cổ vũ Park Ji-sung khi anh thi đấu ở Ngoại hạng Anh (EPL) vào thập niên 2000.

Gần đây, các đội và tuyển thủ LCK cũng thường xuyên đến Việt Nam để đáp lại sự ủng hộ nhiệt tình của người hâm mộ.

Vào tháng 5 năm ngoái, khoảng 100.000 fan đã tụ tập tại Hà Nội trong sự kiện ‘K-Tourism Roadshow’ do chính phủ Hàn Quốc tổ chức, có sự góp mặt của các tuyển thủ nổi tiếng như ‘Deft’ Kim Hyuk-kyu, ‘Beryl’ Jo Geon-hee, ‘ShowMaker’ Heo Su và ‘Morgan’ Park Lu-han.

Đặc biệt, HLE là đội đầu tiên trong số 10 đội LCK tổ chức liên tiếp các buổi gặp mặt fan tại Việt Nam trong năm nay, cho thấy sự quan tâm đặc biệt tới thị trường Việt.

Nỗ lực này cũng phù hợp với chiến lược của công ty mẹ Hanwha Life nhằm tiếp cận thế hệ tương lai toàn cầu thông qua eSports.

Trước tình trạng dân số trẻ giảm do tỉ lệ sinh thấp và già hóa ở Hàn Quốc, Hanwha Life đã suy nghĩ cách tiếp cận nhóm khách hàng trẻ toàn cầu trong độ tuổi 10-30.

Một đại diện của HLE cho biết: “Nhóm khách hàng trung tâm hiện tại không phải là 20-30 tuổi, nhưng nếu xây dựng được sự nhận diện và thiện cảm trong nhóm này, khi họ bước vào tuổi 40-50, Hanwha Life sẽ là lựa chọn đầu tiên trong tâm trí họ.”

Ông nói thêm: “Giá trị của việc giúp thế hệ tương lai nhận biết chính xác và yêu thích thương hiệu là rất lớn.” Và thể thao điện tử LoL vốn rất được 10-20 tuổi ưa chuộng là công cụ đắc lực.

Trong các quốc gia trên thế giới, Việt Nam hiện có dân số khoảng 101,6 triệu người, trong đó 45% thuộc thế hệ MZ trẻ, và độ phổ biến của LCK ngày càng tăng.

Chính vì vậy, kể từ năm 2018, Hanwha Life là doanh nghiệp Hàn Quốc duy nhất trong các tập đoàn lớn trực tiếp vận hành đội tuyển LoL, thể hiện sự chú trọng đặc biệt tới thị trường Việt.

Hanwha Life là đội đầu tiên tại Hàn Quốc mở trung tâm đào tạo eSports và đầu tư mạnh mẽ như trang bị xe bus riêng cho đội tuyển.

Được biết, ông Kim Dong-won, con trai Chủ tịch Kim Seung-yeon của Hanwha Life, cũng là fan hâm mộ eSports LoL và đặc biệt quan tâm tới đội HLE.