Bí Quyết Hút Khách Của Hàn Quốc: Khi Ngôi Sao Hallyu Trở Thành "Hướng Dẫn Viên" Toàn Cầu

Hàn Quốc đang gặt hái thành công vang dội trong việc thu hút khách du lịch quốc tế, một phần lớn nhờ vào chiến lược thông minh: biến các ngôi sao Hallyu thành những "đại sứ du lịch" quyền lực. Từ nhóm nhạc thần tượng NewJeans đến nam tài tử "Squid Game" Lee Jung-jae, những gương mặt đình đám này đã tạo nên các chiến dịch quảng bá với hàng trăm triệu lượt xem, mở rộng cánh cửa đón chào du khách từ khắp nơi trên thế giới.

Sức Ảnh Hưởng Toàn Cầu Của Đại Sứ Du Lịch

Đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam vào ngày 21/7 cho biết, việc lựa chọn Đại sứ Du lịch được thực hiện rất kỹ lưỡng. Các đại sứ danh dự thường là ca sĩ, diễn viên có tầm ảnh hưởng toàn cầu, được trụ sở chính của KTO lựa chọn và ký hợp đồng kéo dài 1-2 năm.

Ngoài ra, các chi nhánh KTO ở nước ngoài cũng có thể chọn đại sứ danh dự là những người Hàn Quốc có tầm ảnh hưởng tại sở tại. Điển hình như tại Việt Nam, huấn luyện viên trưởng ĐTQG Kim Sang-sik đã được chọn làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam từ tháng 6. Tuy nhiên, các đại sứ do chi nhánh KTO chọn thường có ít hoạt động hơn so với những người được bổ nhiệm trực tiếp tại Hàn Quốc.

Hallyu: "Nam Châm" Hút Khách Du Lịch Trẻ

Các đại sứ tại Hàn Quốc đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc quảng bá du lịch. Tháng 7/2024, nhóm nhạc nữ NewJeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự với mục tiêu nhắm đến đối tượng du khách 20-30 tuổi trên toàn cầu. Con số thống kê năm 2023 cho thấy rõ ràng sự đúng đắn của chiến lược này: 35,6% du khách nước ngoài đến Hàn Quốc dưới 30 tuổi và 84% trong số đó là khách du lịch tự do.

Theo trang tin Nate, lý do hàng đầu khiến du khách quan tâm đến Hàn Quốc chính là "tiếp xúc với nội dung Hallyu (phim ảnh, âm nhạc, văn hóa Hàn Quốc)", chiếm tỷ lệ 32,1%. Chính vì thế, việc lựa chọn NewJeans để triển khai chiến dịch du lịch nhắm đến thế hệ trẻ – nhóm chiếm 1/3 tổng lượng khách quốc tế – là một bước đi chiến lược.

Bốn video quảng cáo có sự tham gia của NewJeans với các chủ đề "Đường phố", "Đêm", "Phiêu lưu" và "Nghỉ ngơi" đã đạt tổng cộng khoảng 300 triệu lượt xem chỉ sau một năm ra mắt. Con số này minh chứng cho sự thành công vượt trội của việc tận dụng sức nóng của các idol Hàn Quốc để kích thích nhu cầu du lịch.

Trước NewJeans, KTO cũng từng bổ nhiệm nhiều ngôi sao lớn làm đại sứ, như nam chính series "Squid Game" Lee Jung-jae vào năm 2023, hay nhóm nhạc toàn cầu BTS vào năm 2022. Quảng cáo du lịch Hàn Quốc "Challenge Korea - Lee Jung-jae" năm 2023 đã đạt tổng cộng 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Nhờ sức hút này, vào tháng 2/2024, kênh YouTube quảng bá du lịch quốc tế của Hàn Quốc "Imagine Your Korea" đã trở thành kênh của tổ chức du lịch quốc gia (NTO) đầu tiên trên thế giới đạt một triệu người đăng ký.

Hallyu Thúc Đẩy Du Lịch: Nghiên Cứu Minh Chứng

Báo cáo "Ảnh hưởng của xuất khẩu nội dung Hallyu đến du lịch nước ngoài" được công bố trong "Diễn đàn Tài chính 2024, số tháng 5" của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc (KIPF) đã chỉ rõ: xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài.

• Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%.

• Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát quý IV năm 2023 của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy, 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi "tiếp xúc với nội dung Hallyu", chiếm tỷ lệ cao nhất trong các lý do. Năm 2018, Viện Nghiên cứu Kinh tế Hyundai từng ước tính rằng nhóm nhạc BTS đã góp phần thu hút trung bình 796.000 du khách nước ngoài mỗi năm.

Bước Chuyển Giao Tiếp Theo: IU Lên Ngôi?

 

Đầu tháng 7, theo trang tin Allkpop, tấm áp phích của NewJeans tại sân bay Incheon đã bị gỡ xuống và thay thế bằng hình ảnh của IU – nữ chính trong bộ phim "Khi cuộc đời cho bạn quả quýt" đình đám hồi đầu năm. Dù chưa có thông báo chính thức, nhiều người dùng mạng xã hội Hàn Quốc tin rằng IU chính là gương mặt tiếp theo trở thành Đại sứ Du lịch danh dự của nước này. "IU là ngôi sao tuyệt vời nhất Hàn Quốc có được", một người dùng bình luận. "Đây là năm của IU". Trong khi đó, nhiều người hâm mộ cũng bày tỏ hy vọng BTS sẽ trở thành đại sứ một lần nữa.

Chiến lược sử dụng sức ảnh hưởng của Hallyu để quảng bá du lịch đã mang lại thành công vang dội cho Hàn Quốc, biến văn hóa đại chúng trở thành một trong những yếu tố hấp dẫn nhất đối với du khách toàn cầu.